ITW Bertrand sur LeBigData

Ce mois-ci j’ai eu le plaisir de répondre aux questions de LeBigData dans le cadre d’une interview.
Découvrez l’article et les réponses !

Résumé rapide de l’ITW de Bertrand Masselot

En 2026, le SEO évolue sous l’impact des moteurs de recherche dopés à l’IA (Google SGE, ChatGPT Search, Perplexity). Les réponses génératives réduisent le trafic direct vers les sites, ce qui oblige les marques à optimiser leur présence dans les réponses IA, pas seulement dans les SERP classiques.

Le SEO reste essentiel, mais il se transforme :
Structuration sémantique (schémas, données structurées, entités) devient centrale pour être compris par les IA.

Les contenus doivent apporter preuve humaine, expérience réelle et valeur incarnée, pour se distinguer du contenu généré automatiquement.

La mesure du ROI devient plus floue : les IA ne renvoient pas toujours vers les sites, ce qui impose de nouveaux indicateurs (citations dans les réponses IA, visibilité dans les agents).

Les agents IA deviennent des moteurs de décision, capables de comparer et choisir pour l’utilisateur.

L’avenir du SEO repose sur un mix :
SEO classique + optimisation IA + branding humain fort.
Les entreprises doivent structurer leurs données, renforcer leur autorité, et produire des contenus utiles, actionnables et crédibles pour rester visibles dans un web piloté par l’IA.

Auteur : Je suis Bertrand Masselot, consultant Acquisition & E-Commerce : SEO [AI SEARCH, GEO] / SEA / Analytics. Après 4 années passées dans une grosse agence web comme consultant SEO / SEA, j’ai fondé Volumium en 2010. Je travaille aujourd’hui pour de nombreuses Marques et Grands Comptes, et c’est d’abord la passion qui me guide. Contactez Volumium au 06 61 74 53 98